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倒计时!亚马逊水土不服抽身中国电商市场

发布日期:2019-09-29 19:52   来源:未知   阅读:

  •   尽管亚马逊将于7月18日起停止为中国的第三方卖家提供服务,但它依然是全球最大的在线零售商。只是,国外电商已全部败离中国市场。

      亚马逊强调的是,这并非全部的业务撤离,它在中国的海外购、Kindle、云计算等其他业务不受影响,对中国市场的投资和发展决心不会改变。

      事实上,亚马逊早就不是一个简单的电商,其市值常与苹果、微软、谷歌等几个科技公司相提并论,但失去中国市场对一家全球化的公司来说,无论怎样都是一种缺憾,好在对中国电子商务市场来说,没什么影响,因为它早就没了存在感。

      与在全球市场的总体表现大相径庭,打败天下无敌手的亚马逊在中国电子商务市场的路却越走越窄。

      当美国的网民年增长率到达惊人的2300%时,贝索斯更加坚信,互联网将改变买与卖的方式。

      亚马逊网上商城以图书品类横空出世,每卖出一本书,贝索斯挂在办公室的铃铛就要响一次,很快,铃铛就响得不能停歇。亚马逊网上商城上线万美元订单,几周后,铃铛下岗。

      2004年,销售额逼近70亿美元的亚马逊斥资7500万美元收购中国本土在线购物网站卓越网,高调进军中国市场,此时,淘宝、京东羽翼未满。2008年,亚马逊在中国的电商市场份额一度达到15.4%,这是它在中国市场的辉煌时刻。

      2013年以前,亚马逊财报中还可以见到亚马逊中国业务的成绩,从2014年开始,中国的业务被划到了“国际(海外)业务”一栏。

      消费者研究公司艾瑞咨询数据显示,天猫和京东2018年占据了中国市场81.9%的份额;易观数据显示,亚马逊滑落仅为0.6%,不足1%;据公开信息,亚马逊在中国的仓储中心从2015年的13个,关到只剩北京和昆山。

      不管是早期在资本市场讲“中国亚马逊”的故事,还是近几年越来越明确的科技公司定位,京东与亚马逊极为相似,但两家公司的市值到今天都难在一个水平,股价最低时,京东市值仅为亚马逊的零头。

      中粤金桥联合投资创始人罗浩元说“亚马逊中国是所有外来电商平台里做的最好的了,其他外来的电商企业早就离场,但亚马逊既然无力与中国本土电商竞争,抽身并专注它更强的业务合乎商业逻辑。”

      确实如此,亚马逊在零售、媒体、物流、技术层面都有深度布局,今年2月市值一度超过苹果、微软、谷歌,成为全球市值最高的公司,体量相当于两个阿里,其市场表现足够撑起人们对它未来发展的信心。

      就和审美观存在差异一样,中西方的“电商观”非常不同,这直接导致了商务手段的迥异,也造成了亚马逊在中国电子商务市场的严重水土不服。

      亚马逊的电商业务在美国非常成功,接手卓越网后,美国模式全部照搬中国。然而,中国人和美国人的使用习惯不同,中国消费者可选择的电商也很多,当中国版的“亚马逊”让他们稍感不适,纷纷弃用,亚马逊的电子商务业务在中国市场越来越默默无闻。

      在谈到亚马逊败走中国电商市场时,“没有足够的话语权”被广泛认同,亚马逊中国虽有中国团队负责运营,但决策权牢牢掌握在美国总部。

      “别说独立自主运营,即便定制一个中国化的页面和UI,都需要经过冗长的流程”,这样的吐槽很多年前就已传遍江湖。

      此前李开复也曾表示,因为处在不同的商业法则下,美国的同类公司在中国很难成功,中国最好的公司在美国胜算也很小。两套平行的商业法则就像是平行宇宙。

      但是,机会在中国市场稍纵即逝,亚马逊这种呆板的模式,让它失去了对一线市场的敏锐感知和及时应对。比如,中国电商热衷“造节”,并将其演变为冲业绩、扩规模的常规玩法,但亚马逊非常佛系,极少参与,其步步为营的打法,在中国本土电商各种“混不吝”式的冲击下不堪一击。

      “入华15年,市场份额从最高时的15.4%跌至不足1%,对亚马逊这样的‘洋电商’而言,深谙中国市场可能不是一件容易的事。”著名观察家王冠雄说,“阿里、苏宁等零售巨头显然更懂消费者、更懂中国市场的本质。”

      电子商务研究中心主任曹磊说,“面对国内复杂多变的市场,亚马逊中国不仅有阿里、京东老牌对手,这几年又冒出了拼多多、云集、贝店等各类社交玩法的新电商,正所谓‘亚马逊中国不是不努力,而是对手太强大’,亚马逊错过了很多‘风口’机会,严重滞后于行业发展。本期六开彩开奖现场直播网站,”

      王冠雄强调,中马堂论坛224466,虽然亚马逊电商退出中国,但对国内的零售巨头来说,竞争依旧激烈,行业、消费者的需求也在持续升级和变化,未来的篇章和故事如何谱写,还要看各自的战略导向。

      尽管对中国电商市场说再见,但亚马逊的“全球购”业务实力依旧不容小觑,受此次调整影响,该块业务未来走向深受关注。

      虽然顶着“全球跨境电商第一平台”的名头,亚马逊中国在跨境进口的业务一直表现疲软,被本土的天猫国际、网易考拉、小红书、洋码头等跨境电商平台竞争到边缘化的地步,其在中国进口电商的市场份额几乎到了边缘化,忽略不计的尴尬格局。

      电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城认为,亚马逊不会真正放弃中国的跨境进口市场,应该会采取以退为进,或资本间接控制的方法来持续中国的跨境进口市场。目前来看最佳的合作方式就是选择网易考拉,市场上已经有过类似的传闻。

      与亚马逊国内进口电商业务有着较大反差,亚马逊出口电商业务“亚马逊全球开店”在国内的发展蒸蒸日上。

      曹磊说:“除国内电商和物流、海外购业务外,Global selling亚马逊全球开店(出口跨境电商板块)、亚马逊阅读(Kindle电子书和阅览器、纸质书板块)、AWS亚马逊(云计算服务板块)三块业务在中国的发展非常稳健,特别是亚马逊‘全球开店’业务在中国牢牢占据出口跨境电商全行业第一。”

      电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示,亚马逊在出口跨境电商平台中处于第一阵营的位置,业绩大幅领先于第二阵营的eBay、全球速卖通、Wish等平台。

      纵腾网络是国内最大的海外仓企业,定位于跨境电商的基础设施服务商,它的副总经理李聪为FT中文网的撰稿中有这样一段话:走向全球的过程中,除了架桥铺路做买卖,也要重塑自己的价值观。是往低看还是往高看,我们需要确立自己的坐标,要有放眼世界的心胸,向发达的国家学习,做艰苦的提升,不能被利益绑架,要有所信仰,有所敬畏,心态决定未来走出去是否持久繁荣,获得更多尊重。

      罗浩元说:“亚马逊在中国业务的调整再次提醒走出国门的中国企业,对多元文化的理解、包容、尊重事关成败。”返回搜狐,查看更多